Psychologická funce obalu a rozhodování spotřebitele

Bc. Kristýna Kadlecová

Diplomová práce

Psychological function of packaging and consumer decision making

Anotace:

V diplomové práci je řešena problematika psychologické funkce obalu a rozhodování spotřebitele. Zpracovávané téma představuje vhled do problematiky obalového designu a jeho psychologického působení na rozhodování spotřebitele při uskutečnění koupě. Při zpracování vybraného tématu jsou analyzovány kokrétní případy úspěšných respektive vhodných a naopak neúspěšných respektive nevhodných obalů. Věnována je pozornost pozitivním i negativním dopadům na prodej určitých produktů s ohledem na fromu jeho obalu. Na základě zhodnocení a analýzy získaných informací o vybraných problémech a jejich konfrontace s teoretickými, dosud známými podklady, cílem diplomové práce bylo navrhnout vhodná opatření k případnému zlepšení způsobů realizace zkoumaných obalů v praxi. A také vymezit, jaká jsou kritéria pro úspěšný obal produktu.

Abstract:

In this Master's thesis deals with problematic of psychological function of packaging and consumer decision making. The subject is an insight into the issue of packaging design and its psychological impact on the consumer's decision to realize the purchase of some product. During the processing of the selected topis the cases of successful respectively well-made and used packaging and also the cases of the contrary. The attention is paid to the positive and negative impacts on the sale of a particular products with regard to its packaging. Based on the evaluation and analysis of the obtained information on the selected problems and their confrontation with the theoretical up to now known materials, the aim of the Master's thesis was to propose applicable steps to possibly improve the ways of realization of the examined packages in practice. And also to define what are the criteria for a successful product packaging.

Klíčová slova

Psychologie obalu, obalový design, rozhodování spotřebitele, obal, marketing, psychology of packaging, packaging design, consumer decision making, packaging.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2017
• Vedoucí: Mgr. Václav Jánoščík, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace