Návrh marketingové a finanční strategie vybrané firmy

Bc. Arben Prenaj

Diplomová práce

Proposal of the Marketing and Financial Strategies of the Selected Company

Anotace:

Tato diplomová práce analyzuje podnik České dráhy a.s., z hlediska jeho dosavadního vývoje až do současnosti. Firma je analyzována z hlediska nabídky služeb, distribuce, cen a marketingové komunikace, a dále i z hlediska lidských zdrojů. Rovněž je podnik České dráhy analyzován podle vybraných finančních ukazatelů. Na základě porovnání s hlavními konkurenty je zpracován návrh strategie vstupu Českých drah na zahraniční trh.

Abstract:

This diploma thesis analyzes the company České dráhy a.s., from the point of view of its development until now. The company is analyzed in terms of services, distribution, pricing and marketing communications, as well as human resources. České dráhy a.s., is also analyzed according to selected financial indicators. On the basis of comparsion with the main competitors, the draft of the strategy of České dráhy is elaborated on entry into the foreigin market.

Klíčová slova

marketing, finanční řízení, železniční doprava, swot analýza, konkurence, financial management, rail transport, swot analysis, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Ing. Tomáš Marek

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finance - blok B