Jazyk přesvědčování v reklamě

Bc. Tereza Dostálová

Diplomová práce

The language of persuasion in advertising

Anotace:

Ve své diplomové práci se zabývám reklamou a jazykem, který přesvědčuje a působí na spotřebitelské chování. Poznatky získané z odborné literatury na dané téma aplikuji v samotném výzkumu diplomové práce, ve kterém je použito dotazníkové šetření. Cílem tohoto výzkumu je prokázat, že vhodně zvolená slova, slovní spojení a věty mají vliv na chování spotřebitele. Následně navrhuji doporučení pro vhodné užívání přesvědčovacích technik v reklamních textech. V závěru ověřuji splnění cílů a hypotéz a předkládám přínosy své práce.

Abstract:

This Thesis is devoted to advertisement and usage of persuasive language in order to influence consumer behaviour. I have applied knowledge from professional literature and used a survey to conduct research that should demonstrate whether properly chosen words or phrases can affect consumer behaviour in the expected way. I also make some recommendations of using persuasion techniques in advertising texts based on the results of the research.

Klíčová slova

Reklama, jazyk, persvaze, neurolingvistické programování, ovlivňování, respondent, advertising, language, persuasion, neuro-linguistic programming, influencing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace