Zobrazení negativních emocí a jejich vliv na vnímání reklamního sdělení

Karolína Pištěková

Diplomová práce

Display negative emotions and their impact on the perception of advertising messages

Anotace:

Tato práce se zabývá analýzou zobrazení negativních emocí a jejich vlivem na vnímání reklamního sdělení. Cílem je zjistit, jak na jedince působí negativní emoce v reklamním sdělení a jestli, a jakým způsobem ovlivňují jeho vnímání. Teoretická část se věnuje odlišným přístupům k vymezení emocí a jejich měření. Literární rešerše diskutuje pří-padové studie a výzkumy realizované v této oblasti včetně závěrů z nich vyplývajících. Součástí teoretické části je přiblížení pojmu neuromarketing a jeho význam na poli marketingové komunikace. Metodická část práce diskutuje zvolené metody sběru dat. Výsledky jsou zobrazovány pomocí fixačních a heat map a jsou doplněny o výpovědi respondentů.

Abstract:

This Diploma Thesis analyzes the negative emotions and their impact on the perception of advertising messages. The goal is to find out how the negative emotions in the advertisement affect the individual and whether and how they perceive their perception. The theoretical part deals with different approaches to the definition of emotions and their measurement. Literary research discusses case studies and research conducted in this field, including the conclusions that follow. Part of the theoretical part is the approach of the term neuromarketing and its importance in the area of marketing communication. The methodical part discusses selected methods of data collection. The results are displayed using fixation and heat maps and are supplemented by respondents' testimonies.

Klíčová slova

Eye tracking, Reklamní sdělení, Neuromarketing, Emoce

Keywords

Advertising message, Emotions, Eye tracking, Neuromarketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2017
• Vedoucí: Tomáš Kincl
• Oponent: Daria Gunina

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management