Kreativita v reklamě. Jak oslovit spotřebitele a poskytnout mu zkušenost

Bc. Ksenia Lyuleeva

Master's thesis

Creativity in advertising. How to reach consumers and provide them with experience

Anotácia:

V diplomové práci jsou popsány dvě klíčové oblasti: kreativita a reklama. Autorka poukazuje na jejich propojenost mezí sebou včetně forem a prostředků. Cílem diplomové práce je inovace stávajícího komunikačního kanálu pro vybranou společnost U-star pomocí návrhu nové podoby marketingové komunikace přes kreativitu v propagaci jejich produktů na sociální síti Instagram. Metoda zpracování obsahuje tvorbu jednotného stylu, rozděleného na tematické bloky, zahrnující série módních fotografií produkce, komerční obrázky produkce a popsaní bloků v podobě linie pro viditelné rozdělení bloků a stylovou klasifikaci. Propagační metoda zpracování zařazuje použití programu na zvýšení zájmu spotřebitele, Instagram reklamu a použití klíčových slov v podobě hashtagů. Výsledek zvolených technik se projevuje v podobě zvýšení množství sledovatelů, množství lajků a zpětnou vazbou zájemců o produkci firmy.

Abstract:

The thesis describes two key areas: creativity and advertising. Author points to interconnection between them, including forms and means. The aim of this thesis is to innovate the existing communication channel for the selected company U-star by designing a new form of marketing communication through creativity in promoting their products on the social network Instagram. The processing method includes the creation of a unified style, divided into thematic blocks, including a series of fashion production photos, commercial production images, and a description of blocks in the form of lines for visible block division and style classification. The promotional processing method involves using a consumer interest program, Instagram advertising, and using hashtag keywords. The result of the selected techniques is manifested in the form of an increase in the number of followers, a number of likes and feedback from those interested in production of the company.

Kľúčové slová

Fotografie, Instagram, kreativita, móda, reklama, reklamní proces, sociální sítě, U-star, photography, creativity, fashion, advertising, advertising proces, social network.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedúci: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication