Die Phraseologismen in den Werbeanzeigen

Mgr. Lucie Branná

Bachelor's thesis

Phraseological Units in Advertisments

Abstract:

This work is concerned with the presence of phraseological units in advertisements (headlines, body copies and slogans). It presents a survey of various types od phraseological units in advertising texts, mentioning modifications or variants of the phraseological units as well as puns. The work also deals with text - picture relations.

Abstract:

Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Vorkommen der Phraseologismen in den Werbeanzeigen, in den Werbetexten (Schlagzeile, Haupttext, Slogan). Sie sollte einen Überblick von den benutzten Typen der Phraseologismen geben, was auch die Modifikationen und Varianten der Phraseologismen und die verschiedenen Sprachspiele betrifft. Diese Arbeit stellt auch das Text-Bild-Verhälnis in den Werbeanzeiten vor. Tato práce se zabývá výskytem frází v reklamách, tj. v reklamním textu. Práce si klade za úkol podat přehled použitých typů frází a také jejich modifikovaných forem nebo jiných variant a různých jazykových her. V neposlední řadě tato práce představí také vztahy mezi textem a obrazem v reklamních textech.

Keywords

frazeologie, frazeologický, frazeologismy, reklama, řeč reklamy, jazyková hra, slogan, obraz, rétorické prostředky, produkty, komunikace, idiom Die Phraseologie, phraseologisch, Die Werbung, Die Werbeanzeige, Die Werbesprache, Das Sprachspiel, Der Slogan, Das Bild, Die rhetorischen Mittel, Die Produkten, Die Kommunikation, Das Idiom Phraseology, phraseological, phraseological units, advertisment, speech of adverstisment, speech games, produkts, kommunikation, idiom

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2006

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2006
• Supervisor: doc. PhDr. Jiřina Malá, CSc.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / German Language and Literature