Komunikační strategie Laterny magiky

Mgr. Kateřina Škvorová

Diplomová práce

Communication Strategy of Laterna magika Theatre

Anotace:

Předmětem magisterské diplomové práce je vytvoření návrhu komunikační strategie Laterny magiky. Práce je rozdělena do pěti tematických celků: První část je věnována ukotvení pojmu komunikační strategie v rámci marketingové strategie, druhá část pojednává o komunikační strategii obecně, ve třetí části jsou uvedeny základní informace o Laterně magice a je podrobně popsána její činnost. Následující část se věnuje definování východisek pro tvorbu optimální komunikační strategie. V této části jsou provedena šetření a analýzy, která hodnotí a rozebírají současný stav komunikace. Závěry plynoucí z této kapitoly jsou zohledněny v návrhu komunikační strategie. Výsledkem práce je tedy strukturovaný návrh komunikační strategie, jehož součástí je výběr vhodných nástrojů pro efektivní komunikační mix včetně konkrétních doporučení k jeho jednotlivým bodům.

Abstract:

The theme of the Master’s thesis is creating a proposal of communication strategy for Laterna magika Theatre. The thesis is divided into five topical parts: The first part is dedicated to placing the term communication strategy within the realm of marketing strategy, second part discusses communication strategy in general, third part provides information regarding Laterna magika along with its activities which are described in close detail. The following part elaborates on the basis for creating an optimal communication strategy. In this part, research and analysis are conducted in order to evaluate and describe the current state of communication. Conclusions based on this chapter are reflected in the proposal of communication strategy. The result of this thesis is thus a structured proposal of communication strategy which contains a selection of suitable tools for an effective communication mix including particular recomendations to its diffrent points.

Klíčová slova

marketing, komunikační strategie, situační analýza, cílové skupiny, positioning, komunikační kanály, multimediální divadlo, Laterna magika Marketing, Communication Strategy, Situation Analysis, Target Group, Communication Channels, Multimedia Theater, Laterna magika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 2. 2012
• Vedoucí: doc. PhDr. Mikuláš Bek, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře