Appraisal of Transparency International in the Czech Republic

Lucie Kubrová

Master's thesis

Zhodnocení práce Transparency International v České republice

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií neziskové organizace Transparency International v České republice a jejím propojením s personální strategií. Cílem této práce je analyzovat povědomí o organizaci mezi občany na českém trhu a navržení marketingových a personálních vylepšení založené na výsledcích z průzkumu trhu pro dosažení lepších výsledků.

Abstract:

This thesis aims to assess the marketing strategy and HR management done at Transparency International in the Czech Republic and to propose improvements that could help increase the awareness about the organization. To achieve this, the perception of the Czech citizens is evaluated via questionnaire. Afterwards the marketing strategy done in the Czech branch is described based on the interview with the representative of Transparency International. In the end, the individual elements are compared which enables to define improvement recommendations for the organization.

Kľúčové slová

personální marketing, SWOT analýza NNO, financování NNO, nestátní nezisková organizace, marketingová strategie

Keywords

personnel marketing, financing of NGO, non-profit organization, SWOT analysis of NGO, marketing strategy

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2017
• Vedúci: Zuzana Dvořáková
• Oponent: Marie Štěpánková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities