Analýza marketingové komunikace vybraného subjektu

Nicola Garbaczová

Bakalářská práce

Anotace:

Na základě této bakalářské práce jsou stanoveny analýzy a zhodnocování současného stavu vybraného marketingového subjektu a jeho konkurence marketingové komunikace. Analýza základních pilířů marketingové komunikace a situační analýzy SWOT povede k inovativním změnám ve zkoumaném podnikatelském subjektu a na základě těchto výsledků bude vytvořen budoucí marketingový plán, který optimálně a efektivně povede budoucí chod firmy. Bakalářská práce je rozčleněna do tří zásadních kapitol. První část se věnuje teoretickým poznatkům, které jsou zásadním zdrojem pro analyzování a zkoumání výsledků. Do druhé části spadá část aplikační, která popisuje současný stav marketingové komunikace vybrané společnosti Fitness Slunce. Poslední částí této práce je diskuze výsledků, kde se zhodnotí veškeré prováděné kroky, z výsledků analýz a dotazníkového šetření bude navržen budoucí marketingový plán na jeden rok a zodpovězeny veškeré zkoumané otázky, které budou nápomocny pro klíčovému řešení budoucí marketingové strategie.

Abstract:

Based on this bachelor's thesis, analyzes and evaluations of the current state of the selected marketing entity and its competition in marketing communication are determined. The analysis of the basic pillars of marketing communication and situation analysis of swot will lead to innovative changes in the researched business entity and based on these results, a future marketing plan will be created, which will optimally and effectively guide the future operation of the company. The bachelor thesis is divided into three main chapters. The first part deals with theoretical knowledge, which is an essential source for analyzing and examining the results. The second part includes the application part, which describes the current state of marketing communication of the selected company Fitness Slunce Ltd. The last part of this work is a discussion of results, where all steps are evaluated, from the results of analysis and questionnaire will be designed a future marketing plan for one year and answered all researched questions that will help in the key solution of the future marketing strategy.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, word of mouth, podpora prodeje, digitální marketing, trendy v sociálních sítí, Marketing communication, sales promotion, digital marketing, trends in social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Mgr. Martin Vítek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lucie Zlatušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku