Marketingová strategie vybrané společnosti

Bc. Markéta Hassmanová

Diplomová práce

Marketing strategy of a chosen company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingem rodinné realitní kanceláře působící ve franchisingovém modelu a její konkurenceschopností na trhu. Práce popisuje a na konkrétních příkladech z praxe vysvětluje a ukazuje důležitost marketingové komunikace na realitním trhu. Cílem praktické části je pomocí analýzy marketingové komunikace RE/MAX 4 You navrhnout účinná opatření, která by vedla ke zlepšení orientace na trhu společnosti a ke zvýšení efektivity jejích aktivit. K naplnění tohoto cíle dochází v závěru práce, kde jsou jednotlivá opatření definována.

Abstract:

This thesis deals with the marketing of a family real estate agency operating in a franchise model and its competitiveness on the market. The thesis describes and explains the importance of marketing communication in the real estate market using concrete examples from practice. The aim of the practical part is to use the analysis of the marketing communication of RE/MAX 4 You to propose effective measures that would lead to an improvement of the company's market orientation and to an increase in the efficiency of its activities. This objective is fulfilled in the conclusion of the thesis, where the individual measures are defined.

Klíčová slova

Franchising, marketing, marketingová komunikace, realitní kancelář, realitní trh

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace