Personální marketing ve vybrané společnosti veřejného sektoru

Bc. Lenka Kaňková

Diplomová práce

Personnel marketing in a selected public sector company

Anotace:

Tématem této diplomové práce je personální marketing konkrétní společnosti z oblasti dopravy ve veřejném sektoru. Cílem je navrhnout konkrétní doporučení pro zvýšení kvality a účinnosti vnitřního a vnějšího personálního marketingu vybrané společnosti. Teoretická část se zaměřuje na popis východisek personálního marketingu, definici klíčových pojmů a specifikuje dílčí oblasti personálního marketingu včetně moderních trendů. Následně jsou popsány zvolené metody zpracování. Klíčová část práce obsahuje návrhy a doporučení, které vyplývají ze získaných poznatků a jsou vypracovány na základě výsledných dat, rešerše, interpretace současného stavu personálního marketingu, strategických analýz, výsledků marketingového výzkumu a komparace společností.

Abstract:

The topic of this master`s thesis is the HR marketing of a specific company in the public transport sector. The aim is to propose specific recommendations for improving the quality and effectiveness of internal and external HR marketing of the selected company. The theoretical part focuses on describing the background of HR marketing, defining key terms and specifying sub-areas of personnel marketing including modern trends. Subsequently, the chosen methods of processing are described. The key part of the thesis contains suggestions and recommendations that result from the findings and are developed on the basis of the resulting data, research, interpretation of the current state of HR marketing, strategic analyses, marketing research results and company comparisons.

Klíčová slova

personální marketing, interní a externí personální marketing, strategická analýza, komparace, marketingový výzkum, HR marketing, internal and external personnel marketing, strategic analysis, comparison, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2023
• Vedoucí: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Management a hospodaření ve veřejné správě / Management a hospodaření ve veřejné správě