Role značky při vytváření tržních motivů spotřebitelů

Bc. Martina Mayová

Master's thesis

The role of brand for making consumer motives

Abstract:

Cílem této práce je zjistit, jak je mezi faktory ovlivňujícími nákupní chování spotřebitelů na trhu cereálních tyčinek vnímána značka Corny BIG. Teoretická část práce je věnována principům marketingového pojetí nákupního chování spotřebitele, faktorům, které ovlivňují nákupní chování spotřebitele, nákupnímu rozhodovacímu procesu, marketingovému mixu a základním pojmům týkajících se značky – budování hodnoty značky, identita značky, prvky značky, strategické řízení značky a hierarchická struktura značek. Ve vlastní práci je provedena analýza makroprostředí, analýza mikroprostředí a je proveden audit marketingového mixu. Potřebné informace jsou získány z interních materiálů společnosti, rozhovorů s manažery společnosti, z webových stránek, výročních zpráv a dalších internetových zdrojů. V práci je aplikován kvantitativní výzkum, který je založen na sběru primárních dat pomocí dotazníkového šetření. Na základě všech poznatků se potvrdilo, že vnímání značky je u cereálních tyčinek velmi důležitým faktorem ovlivňujícím nákupní chování spotřebitelů. Rovněž se potvrdila informace, že značka Corny je jedničkou na trhu co se prémiových značek týče. Vnímání značky Corny BIG jako kvalitní a ideální na cesty odráží zvolenou poziční strategii. Mezi spotřebiteli jsou cereální tyčinky Corny BIG oblíbené především díky skvělé chuti, ale už nejsou považovány za příliš zdravé. S ohledem na současný trend zdravého životního stylu by bylo dobré se v tomto směru nějakým způsobem zlepšit.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to find out how the Corny BIG mark is perceived among the factors influencing consumer buying behavior in the cereal bar market. The theoretical part is devoted to a summary of the theoretical knowledge concerning the principles of the marketing concept of consumer buying behavior, factors that influence the consumer's purchasing behavior, the purchasing decision process, the marketing mix and the basic concepts related to the brand - branding, brand identity, branding, strategic brand management, and brand hierarchy. In its own work, macro-environment analysis, micro-environment analysis and marketing mix audit are performed. Necessary information is obtained from internal company materials, interviews with company executives, web sites, annual reports and other internet resources. In the work is applied quantitative social research, which is based on the collection of primary data through a questionnaire survey. On the basis of all the findings, it is confirmed that brand perception is a very important factor affecting consumer buying behavior in cereal bars. It was also confirmed that Corny is the market leader in premium branding. The perception of the Corny BIG brand as a quality and ideal on the road reflects the chosen positioning strategy. Among consumers, Corny BIG cereal bars are especially popular because of their great taste, but they are no longer considered too healthy. Given the current trend in healthy lifestyles, it would be good to improve somewhat in this direction.

Keywords

značka, strategické řízení značky, marketingové řízení, kupní chování, spotřebitel, pozice značky, cereální tyčinky

Keywords

brand, strategic brand management, marketing management, purchasing behavior, consumer, brand position, cereal bars

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Vokáčová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration