Destinační značka Řecka a její role ve vnímání image země

Lenka Vejražková

Master's thesis

Greece Destination Brand and its Role in Perception of Country’s Image

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá destinační značkou Řecko se zaměřením na její image. Cílem diplomové práce je zhodnocení turistické pozice Řecka v ČR, hlubší prozkoumání vnímaného obrazu destinace a následné navržení efektivnější komunikace. Metodickými vstupy jsou kvantitativní průzkumná sonda v podobě dotazníkového šetření, na kterou navazuje kvalitativní výzkum metodou skupinových rozhovorů. Výstupem dotazníkového šetření je nalezení vztahu Čechů k destinaci Řecko, vyhodnocení účinnosti marketingové komunikace, nalezení mezery mezi identitou a image destinace Řecko a vyhodnocení rozdílů ve vnímání značky Řecko mezi Řeky a Čechy. Skupinové rozhovory povedou k hlubšímu porozumění dané problematice. Na závěr práce dojde ke komplexnímu propojení a zhodnocení současného stavu a k jeho konfrontaci se stavem potenciálním.

Abstract:

This master thesis deals with Greece destination brand with focus on its image. The goal of the thesis is to evaluate the touristic position of Greece in the Czech Republic, in-depth exploration of perceived destination image and consequent suggestion of more effective communication. The research methods used are quantitative questionnaire survey followed by qualitative focus groups. Outcome of the questionnaire survey is exploration of what the Czech relations to destination of Greece are, evaluation of marketing communication effectiveness, exploration of gap between Greek destination image and identity and evaluation of differences between Greece destination brand image perceived by Greeks and Czechs. Focus groups will lead to further understanding of the problematics. In conclusion, current status evaluation and its confrontation with the potential status will be done.

Keywords

identita značky, destinační značka, image značky

Keywords

brand image, brand identity, destination brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 2. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2015
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Kateřina Dragonová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management