Zvýšení výkonnosti podniku posílením jeho tržního podílu

Bc. Tomáš Olšina

Diplomová práce

Strengthening the Market Share of the Company Using Strategic Analysis

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je zvýšení výkonnosti podniku posílením jeho tržního podílu. S využitím strategické analýzy je cílem práce zjistit aktuální situaci podniku a na základě výsledků této analýzy navrhnout doporučení. Práce je rozdělena na dvě části, a to teoretickou a praktickou. V teoretické části se práce zaměřuje na definování hlavních pojmů týkajících se strategické analýzy. V praktické části jsou použity tyto poznatky k analyzování silných a slabých stránek, hrozbám a příležitostem podniku. Vnější prostředí podniku je analyzováno pomocí PESTLE analýzy a Porterova modelu pěti sil. Vnitřní prostředí podniku je analyzováno pomocí komplexní finanční analýzy. Výsledky analýzy vnějšího a vnitřního prostředí jsou shrnuty pomocí SWOT analýzy. Na základě výsledků SWOT analýzy je navržen plán pro posílení tržního podílu podniku

Abstract:

The theme of this diploma thesis deals with an enterprise efficiency increase by supporting its market share. The aim is to analyse the contemporary situation of an enterprise by strategic analysis and based on its result, propose a solution. The thesis is divided into two parts, a theoretical and a practical one. The theoretical part is focused on definition of the principal terms concerning the strategic analysis. The practical part uses this knowledge for analysing the strong and weak sides, threats and opportunities of the enterprise. The outer environment of the enterprise is analysed by PESTLE analysis and Porter's Five Forces. The inner environment of the enterprise is analysed by a comprehensive financial analysis. The outcome of the results of the inner and outer environment analysis is the SWOT analysis based on which specific solutions are proposed to the enterprise.

Klíčová slova

strategická analýza, finanční analýza, PESTLE analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti sil

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Finance / Finanční kontrola