Branding města Poděbrady

Jan ŠŤASTNÝ

Master's thesis

Branding of the city Poděbrady

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou vnímání značky města Poděbrady se zaměřením na positioning města mezi ostatními konkurenčními obcemi. Hlavním cílem je vyhodnocení současné pozice města a zhodnocení vnímání města veřejností. Práce je strukturována do dvou částí. První - teoretická část se zaměřuje na definice pojmů branding a positioning od různých odborníků a zároveň sleduje již proběhlé analýzy, kterými se tato práce inspiruje. Druhá část práce je věnována PEST analýze pro zjištění positioningu města v konkurenčním prostředí a vlastnímu šetření pro analýzu vnímání města. Závěr práce je pak věnován výsledkům výzkumných šetření a návrhů možných řešení vedoucí ke změně pozice města a vnímání města jako značky.

Abstract:

This diploma´s thesis deals with the analysis perception brand of the city Poděbrady with focus on positioning city between competitor´s. The main objective is to evaluate the perception of the city by the public. The thesis is structured into two parts. The first - theoretical part focuses on the definitions of terms branding and positioning from various experts and at the same time follows the already performer analyzes, which inspire this work. The second part of the thesis is devoted to PEST analysis to determine the positioning of the city in a Competitive environment and its own investigation to analyze the perception of the city. The conclusion of the thesis is devoted to the results of research surveys and suggestions of possible solutions leading to the change of the city´s position and perception of the city as a brand.

Keywords

Značka, tvorba značky, pozice, PEST analýza, lázně, Poděbrady

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 12. 2019

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petra Olšová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Regional Development and Public Administration