Branding města Poděbrady

Jan ŠŤASTNÝ

Diplomová práce

Branding of the city Poděbrady

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou vnímání značky města Poděbrady se zaměřením na positioning města mezi ostatními konkurenčními obcemi. Hlavním cílem je vyhodnocení současné pozice města a zhodnocení vnímání města veřejností. Práce je strukturována do dvou částí. První - teoretická část se zaměřuje na definice pojmů branding a positioning od různých odborníků a zároveň sleduje již proběhlé analýzy, kterými se tato práce inspiruje. Druhá část práce je věnována PEST analýze pro zjištění positioningu města v konkurenčním prostředí a vlastnímu šetření pro analýzu vnímání města. Závěr práce je pak věnován výsledkům výzkumných šetření a návrhů možných řešení vedoucí ke změně pozice města a vnímání města jako značky.

Abstract:

This diploma´s thesis deals with the analysis perception brand of the city Poděbrady with focus on positioning city between competitor´s. The main objective is to evaluate the perception of the city by the public. The thesis is structured into two parts. The first - theoretical part focuses on the definitions of terms branding and positioning from various experts and at the same time follows the already performer analyzes, which inspire this work. The second part of the thesis is devoted to PEST analysis to determine the positioning of the city in a Competitive environment and its own investigation to analyze the perception of the city. The conclusion of the thesis is devoted to the results of research surveys and suggestions of possible solutions leading to the change of the city´s position and perception of the city as a brand.

Klíčová slova

Značka, tvorba značky, pozice, PEST analýza, lázně, Poděbrady

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2019

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Olšová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a veřejná správa