VPLYV REKLAMY NA ELEKTROMOBILY A HYBRIDNÉ VOZIDLÁ NA ZÁKAZNÍKA

Matúš Bujňák

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá vplyvom reklamy na elektromobily a hybridné vozidlá na zákazníka. Hlavným cieľom práce je zistiť, ako reklama na elektromobily a hybridné vozidlá vplýva na chovanie zákazníka z pohľadu nákupu, rozhodovania a postavenia sa k technológiám elektrického pohonu.Teoretická časť je zameraná na vysvetlenie pojmu marketing a jeho význam. Následne je orientovaná na reklamu a propagačné prostriedky. V ďalšej časti sa práca venuje rozdielnym typom osobností s vysvetlením ich chovania. Záver teoretickej časti poukazuje na problematiku elektromobility. Praktická časť je tvorená prieskumom, ktorého cieľom je analyzovať vplyv reklamy na elektromobily a hybridné vozidlá na zákazníka a taktiež jeho všeobecný postoj k reklame a elektromobilite. Dáta sa zbierali kvantitatívnym šetrením pomocou písomného dotazovania. V rámci výsledku prieskumu je zistené, ako respondenti vnímajú reklamu, ako ovplyvňuje ich chovanie, a aké sú ich znalosti a postoje k prichádzajúcej elektromobilite. Na základe vyhodnotenia dotazníku sú navrhnuté odporúčania.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the impact of advertising on electric cars and hybrid vehicles on the customer. The main goal of the work is to find out how advertising for electric cars and hybrid vehicles affects customer behavior from the point of view of purchase, decision-making and attitude towards electric drive technologies.The theoretical part is focused on explaining the concept of marketing and its meaning. Subsequently, it is oriented towards advertising and promotional means. In the next part, the work deals with different types of personalities with an explanation of their behavior. The conclusion of the theoretical part points to the issue of electromobility.The practical part consists of a survey, the aim of which is to analyze the effect of advertising on electric cars and hybrid vehicles on the customer, as well as his general attitude towards advertising and electric mobility. Data were collected through quantitative research using a written questionnaire. As part of the survey results, it is determined how the respondents perceive the advertisement, how it affects their behavior, and what their knowledge and attitudes are towards the upcoming electromobility. Based on the evaluation of the questionnaire, recommendations are proposed.

Keywords

vplyv reklamy na elektromobily a hybridné vozidlá na zákazníka, marketing, marketingový mix a nástroje, reklama a propagačné prostriedky, zákazník a spotrebiteľ, elektromobily a hybridné vozidlá, elektromobilita, the effect of advertising on electric cars and hybrid vehicles on the customer, marketing mix and tools, advertising and promotional tools, customer and consumer, electric cars and hybrid vehicles, electromobility

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme:
(B0413) Ekonomika a management