Proposal for an export-oriented strategy

Zdeněk Pokorný

Master's thesis

Návrh strategie orientované na export

Abstract:

Cílem této diplomové práce je navhrnout zlepšení marketingu společnosti POKORNÝ spol. s r.o., který by podpořil růst na zahraničních trzích. K dosažení tohoto cíle bylo nutné porozumět současné situaci společnosti, její pozici na trhu, obchodní a exportní strategii. Mimo to byla pozornost věnována také analýze konkurence. Na základě těchto analýz pak práce identifikovala současné nedostatky, které brání růstu společnosti. Nedostatky související s marketingem jsou pak dále rozpracované spolu s konkrétními návrhy na zlepšení. Výsledkem práce by měla být realizace návrhů a následný růst na zahraničních trzích.

Abstract:

Goal of the diploma thesis was to come up with a proposal of alteration of company POKORNY's Ltd. marketing that would support growth in foreign markets. In order to achieve that, it was neccessary to comprehend and analyze the company's situation, position in the market, business strategy and export strategy. A minor focus was also put on analysis of competitors. Based on the analyses, the thesis identifies shortcomings that inhibits the company's growth. Those related to marketing are further elaborated and specific suggestions for improvements are provided. Result of the thesis should be implementation of the suggestions and growth in the foreign markets.

Keywords

Exportní strategie, Obchodní strategie, Marketing mix, Online marketing, Propagace, Značka, Příběh

Keywords

Export strategy, Business strategy, Marketing mix, Online marketing, Promotion, Brand, Story

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 3. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 29. 8. 2019
• Supervisor: Vít Hinčica
• Reader: Ilya Bolotov

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities