Experimentální marketingový výzkum antropomorfních modelů

Alena Kadlecová

Diplomová práce

Experimental marketing research of anthropomorphic models

Anotace:

Cílem diplomové práce je zjistit, zda respondenti vnímají antropomorfní obaly více pozitivně než obaly obyčejné, což vede k jejich výběru napříč všemi kvadranty FCB matice. K naplnění cíle práce je využit smíšený výzkum, který je realizován pomocí metody eye-tracking a rozhovoru, jehož součástí je i dotazník. Pro sběr dat je vybráno osm produktů z FCB matice. Výsledky výzkum naznačují, že využití antropomorfních modelů nemusí vždy vyvolat pozitivní vnímaní u spotřebitelů a nejsou zárukou pro výběr takto modifikovaného produktu či obalu bez ohledu na kvadrant FCB matice. Potvrdilo se však, že v některých případech je využití antropomorfních modelů při tvorbě produktu či jeho obalu výhodné a žádoucí.

Abstract:

The aim of this thesis is to find out whether the respondents perceive anthropomorphic packaging more positively than ordinary packaging, which leads to their selection across all FCB matrix quadrants. To fulfill the objective of the thesis is used mixed research, which is realized by the method of eye-tracking and interview, which includes a questionnaire. Eight products from the FCB matrix are selected for data collection. Research results suggest that the use of anthropomorphic models may not always produce positive consumer perceptions and are not a guarantee of selecting such a modified product or package regardless of the FCB matrix quadrant. However, it has been confirmed that in some cases the use of anthropomorphic models is advantageous and desirable in the creation of the product or its packaging.

Klíčová slova

antropomorfní modely, marketingová komunikace, eye-tracking, atraktivita, zaujetí

Keywords

anthropomorphic models, marketing comunication, eye-tracking, attractiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: Michal Novák
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management