Elektronická média a jejich využití pro nation branding na příkladu českého národního portálu

Lucie Králová

Master's thesis

Electronic media and their use for nation branding on the example of Czech national portal

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na problematiku digitální diplomacie, která je součástí veřejné diplomacie. Jedná se o moderní disciplínu, která je spojena s využíváním online (internetových) médií a nástrojů. Digitální technologie umožňují rychlý přenos velkého objemu dat a potenciální zásah širokého obecenstva. Tato práce se potýká hlavně s využitím online médií pro účely nation brandingu – tvorby a spravování značky (image) státu, a to zejména v zahraničí. Stát lze v online prostředí propagovat mnoha způsoby, které budou v práci popsány. Hlavním příkladem využití online médií pro nation branding jsou v této práci národní portály. Jsou popsány tři příklady dobře fungujícího národního portálu, ze kterých jsou stanovena kritéria pro jejich hodnocení. Ta jsou následně použita pro ohodnocení kvality a funkčnosti českého národního portálu Czech.cz. Cílem práce je stanovit doporučení pro jeho zlepšení.

Abstract:

This thesis focuses on the issue of digital diplomacy, which is part of public diplomacy. It is a modern discipline that is linked with the use of online (internet) media and tools. Digital technologies enable the rapid transfer of large volumes of data and the potential impact of a wide audience. This paper is mostly focused on the use of online media for the purposes of nation branding – the creation and management of the brand (image) of the state, especially abroad. The state can be promoted in the online environment in many ways that will be described in the work. The main example of using online media for national branding is national portals in this work. Three examples of a well-functioning national portal are described, outlining the criteria for their evaluation. These criteria are then used to evaluate the quality and functionality of the Czech national portal Czech.cz. The aim of the thesis is to set recommendations for its improvement.

Keywords

digitální diplomacie, e-Diplomacie, techplomacie, internet, elektronická média, diplomacie 2.0, digitální média, twiplomacie, nation branding, národní portál, národní webová stránka, Czech.cz, Ministerstvo zahraničních věcí

Keywords

digital media, e-Diplomacy, diplomacy 2.0, twiplomacy, techplomacy, the internet, nation branding, Ministry of Foreign Affairs, electronic media, digital diplomacy, national portal, national website, Czech.cz

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 2. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2019
• Supervisor: Jana Peterková
• Reader: Miloslav Machoň

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní politika a diplomacie