Data Driven Marketing in Apple and Back to School Campaign 2011

Martin Bernátek

Master's thesis

Abstract:

Z analýzy kampaně vyplynulo že nejdůležitější aspekt ohledně aplikace Data-Driven Marketingu je nutnost zařadit tuto metodu přímo do marketingového plánu. To znamená, že tým připravující tento plán si musí definovat jak bude měřit výkon aktivit. Na základě těchto poznatků může upravit plán kampaně, aby přinesl větší hodnotu společnosti, sledovat jí během kampaně a případně pozměnit co nefunguje a řádně zhodnotit po skončení veškerých aktivit.

Abstract:

Out of the campaign analysis the most important contribution is that Data-Driven Marketing makes sense only once it is already part of the marketing plan. So the team preparing the marketing plan defines the goals and sets the proper measurement matrix according to those goals. It enables to adjust the marketing plan to extract more value, watch the execution and do adjustments if necessary and evaluate at the end of the campaign.

Keywords

Apple, zisk, data-driven marketing, Internet, kampaň, aktivita, hodnota

Keywords

data-driven marketing, profit, value, Apple, marketing, Internet, activity

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 31. 1. 2012
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Martin Jurek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Management