HR marketing jako součást budování značky zaměstnavatele ve vybrané společnosti

Bc. Lucie Urbánková

Master's thesis

HR Marketing and Employer Branding in Selected Company

Abstract:

Ústředním tématem diplomová práce je HR marketing a využití jeho principů ve vybrané společnosti. Cílem práce je analyzovat systém personálního marketingu vybrané společnosti, identifikovat silné a slabé stránky a navrhnout doporučení ke zlepšení. V teoretické části jsou nejprve definovány klíčové pojmy z oblasti řízení lidských zdrojů, HR marketingu a značky zaměstnavatele. Následně jsou popsány metody a techniky interního a externího personálního marketingu. Praktická část je založena na rozboru veřejně dostupných materiálů o společnosti, rozhovoru se zástupcem personálního oddělení, deskripci stávajícího systému HR marketingu a dotazníkovém šetření mezi současnými zaměstnanci.

Abstract:

The central theme of this diploma thesis is personnel marketing and the use of its principles in selected company. The aim of the thesis is to analyse the system of personnel marketing in selected company, identify strengths and weaknesses and propose suitable solution. At first in theoretical part are identified the key concepts in the field of human resources, personnel marketing and employer brand. The methods and techniques of internal and external personnel marketing are described below. The practical part is based on the analysis of public available materials about company, interview with the representative of human resources, description of current system of personnel marketing and questionnaire survey among current employers.

Keywords

Personální marketing, značka zaměstnavatele, lidské zdroje, marketing, externí HR marketing, interní HR marketing, HR marketing, employer brand, human resources, external personnel marketing, internal personnel marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 29. 9. 2020
• Supervisor: PhDr. Marcela Palíšková, Ph.D.
• Reader: Ing. Renata Skýpalová, Ph.D.

The College of Regional Development and Banking Institute – AMBIS, a.s.

Master programme / field:
Economics and Management / Management