Manufacturing Reshoring in the German Apparel Industry from a Consumer Perspective

Sofia Saradzhants

Bakalářská práce

Obnova Výroby v Německém Oděvním Průmyslu z Pohledu Spotřebitele

Anotace:

Převaha reshoringu, strategické přemístění výrobních aktivit nadnárodních podniků zpět do domovských zemí ze zahraničí, získala v oděvním průmyslu v Německu velký význam. V současné době je však spotřebitelský pohled na iniciativy reshoring nedostatečně studován. Cílem příspěvku bylo prozkoumat postoj německých spotřebitelů k přeskupení výroby v oděvním průmyslu a jejich nákupní chování. Data byla shromážděna prostřednictvím online průzkumu a analyzována pomocí metod popisné statistiky a analýzy rozptylu (ANOVA). Zjištění ukazují, že němečtí spotřebitelé vykazují vysokou podporu reshoringu spolu s ochotou platit prémiovou cenu za resorovanou výrobu, poháněnou především spotřebitelským etnocentrismem a náladami udržitelnosti životního prostředí. Výsledky přinesly cenné poznatky pro firemní manažery a zúčastněné strany a poskytly základ pro další výzkum.

Abstract:

The prevalence of reshoring, the strategic relocation of manufacturing activities of multinational enterprises back to home countries from abroad, has gained high significance within the apparel industry in Germany. However, the consumer viewpoint of the reshoring initiatives is currently understudied. The objective of the paper was to investigate the German consumers’ attitude towards manufacturing reshoring in the apparel industry and their purchase behavior. The data was collected through the online survey and analyzed using descriptive statistics methods and the Analysis of Variance (ANOVA). The findings reveal that German consumers exhibit high support of reshoring along with the willingness to pay premium price for reshored production, driven primarily by the consumer ethnocentrism and environmental sustainability sentiments. The results introduced valuable insights for the corporate managers and stakeholders, and provided the foundation for further research.

Klíčová slova

Německý Oděvní Průmysl, Spotřebitelské Chování, Reshoring, Udržitelnost

Keywords

Sustainability, German Apparel Industry, Reshoring, Consumer Behavior

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 1. 2024
• Vedoucí: Radek Čajka
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
International Business