Internetový marketing a jeho uplatnění na českém trhu

Bc. Zdeněk Přech

Bachelor's thesis

Internet marketing and its application at the Czech market

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na specifikaci výhod i nevýhod aplikace internetového marketingu v praxi u zvolené firmy. Řešení tohoto problémů probíhalo v autorem zvoleném podniku Vekoff s.r.o. sídlícím v Praze. Předmětem práce byla analýza jednotlivých komunikačních prostředků a aktivit, které firma na internetu využívá a následný návrh opatření pro jejich optimalizaci. K realizaci těchto kroků, bylo zapotřebí zajistit přístup k interním statistikám zvolené firmy. Ze statistik pak zjistit informace o vývoji klíčových metrik jednotlivých prostředků a aktivit z hlediska internetového marketingu. Metodou analýzy časových řad pak bylo zjištěno, jaké výhody i nevýhody zvolenému podniku přinášejí. Dále bylo využito metody komparace, pomocí které byl určen podíl jednotlivých aktivit na celkové návštěvnosti webových stránek firmy. Na základě těchto zjištění byla navrhnuta opatření pro firmu, která zahrnovala doporučení pro optimalizaci jednotlivých částí marketingu na internetu. Dále ze zhodnocených informací vyplynulo, že internetový marketing pro firmu přináší výhody v podobě relativně levného způsobu jak posilovat jméno značky a snadno distribuovat informace k zákazníkovi. Nevýhodu, kterou pak marketing na internetu může pro firmu představovat, jsou uměle generované náklady konkurencí za reklamu placenou za proklik.

Abstract:

The thesis is focused on the specification of advantages and disadvantages of Internet Marketing practical implementation at the selected company. The solution to this problem was carried out in the selected company Vekoff Ltd. based in Prague. This aim has been realized by the analysis of various types of communication and activities which used and optimized by the company. To reach this steps there was the need to get the access to some intern statistics of the company. The statistics then find information on the development of key metrics of individual resources and activities in terms of Internet marketing. The method of time series analysis it was found, what advantages and disadvantages of the chosen company bring. Further, the method of comparison, which was determined by the proportion of each activity to the total traffic to the website of the company. There was also taken measures to recommend optimization steps for some parts of marketing on the internet. Of evaluated information showed that internet marketing for the company brings advantages in terms of relatively low-cost way to strengthen the brand name and easily distribute information to the customer. Disadvantage that the marketing on the internet can pose to the company, they are artificially generated costs for competitors pay per click advertising.

Keywords

internetový marketing, reklama na internetu, podpora prodeje na internetu, public relations na internetu, internet marketing, internet advertising, online marketing, public relations on the Internet

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2013
• Supervisor: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Reader: Ing. Marek Kocánek

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management