Postoje lékařů k zástupcům farmaceutických firem

Mgr. et Bc. Kateřina HORÁKOVÁ

Diplomová práce

Attitudes of physicians towards medical representatives

Anotace:

Role farmaceutického marketingu. Originální a generická léčiva, jejich cesta na trh, vývojový cyklus léčiv Léky na předpis, léky volně prodejné Marketingové nástroje farmaceutických firem Cesty marketingové komunikace farmaceutických firem Dynamika současného vývoje farmaceutického trhu a výhled do budoucna Farmaceutický zástupce a jeho činnost Lékař, jeho motivace a potřeby Současné problémy lékařské praxe Stres v práci a životě lékaře Specifika vztahu lékař a zástupce farmaceutické firmy Cíle práce- zjistit strukturu postojů lékařů k zástupcům farmaceutických firem, zjistit profilující oblasti stresu u lékařů, zjistit koreláty proměnných postojů a stresu, zjistit rozdíly v proměnných z hlediska pohlaví lékařů Hypotézy- zjistit souvislosti seniority s celkovou spokojeností lékařů se zástupci firem a celkově vnímaným stresem, mezi celkově vnímaným stresem a celkovou mírou spokojenosti lékařů se zástupci a rozdílnost výsledků proměnných z hlediska pohlaví. Co lékaři oceňují u zástupců farmaceutických firem Největší stresory lékařů

Abstract:

The role of pharmaceutical marketing. Original and generic drugs, their way to market,drug developement cycle. Prescription drugs, OTC drugs. Marketing tools pharmaceutical comapnies. Ways of pharmaceutical marketing communications firms. The dynamics of the pharmaceutical market, current trends and future outlook. Pharmaceutical representatives and its activities. The doctor, his motivation and Leeds. Current problems of medical practise. Stress at work and life doctor. Specifics of the doctor and representatives of the pharmaceutical company. The objectives of the work- attitudes of physicians to determine the structure of representatives of pharmaceutical companies, to determine the stress profilig of physicians, to determine correlates of variables attitudes and stress, identify differences in the variables of sex doctors. Hypothesis- related seniority to determine the overall satisfaction of physicians with business representatives and overall perceived stress, preceived stress between the total and the overall level of satisfaction with doctors and representatives of the diversity of veriables results in term sof tender. What doctors appreciate the representatives of pharmaceutical companies. The biggest stressors physicians.

Klíčová slova

lékař, zástupce farmaceutické firmy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2011

Identifikátor: 119151

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PhDr. Zdeněk Vtípil, CSc.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Psychologie / Psychologie