Vliv marketingu na konkurenceschopnost podniku

Bc. Jan Řízek

Master's thesis

The impact of marketing on competitiveness

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingu multikina CineStar zaměřená především na propagaci na sociálních sítích. Marketingová data jsou následně dána do souvislosti s návštěvností a je zkoumána konkurenceschopnost v pobočce multikina CineStar Hadec Králové. Práce je rozdělena na dvě části. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy, jenž se týkají marketingu a spojení marketingu s konkurenceschopností. Přiblížena je problematika propagace na internetu pomocí sociálních sítí. Praktická část se zaměřuje na vymezení konkurenčního prostředí multikin na českém trhu. Následně je zjišťováno, pomocí jakých sociálních sítí se propagují největší konkurenti na trhu multikin v ČR s detailnější analýzou multikina CineStar. Získaná data jsou následně dána do souvislosti s publikační aktivitou a návštěvností na pobočce multikina v Hradci Králové. Z provedeného šetření je zjištěno, že na jedné straně má marketing na sociálních sítích značný vliv na propagaci filmu v kině a návštěvnosti na dané pobočce. Na straně druhé je vždy důležité, o jaký film či akci se jedná.

Abstract:

The diploma thesis deals with the analysis of marketing of CineStar multiplex cinema, mainly focused on social media promotion. The marketing data is then put in the context of attendance and the competitiveness in the CineStar Hadec Králové branch is examined. The thesis is divided into two parts. The theoretical part defines the basic concepts related to marketing and the connection between marketing and competitiveness. The problem of promotion on the Internet using social networks is presented. The practical part focuses on defining the competitive environment of multiplexes on the Czech market. Subsequently, it is investigated which social networks are used to promote the biggest competitors in the Czech market of multiplexes with a more detailed analysis of the CineStar multiplex. The data obtained is then put into the context of publishing activity and attendance at the branch of the multiplex in Hradec Králové. From the conducted investigation it is found that on the one hand, social media marketing has a significant impact on the promotion of the film in the cinema and attendance at the branch. On the other hand, it is always important what kind of film or event it is.

Keywords

kina marketing, multikino, konkurenceschopnost, CineStar

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.
• Reader: Ing. Jan Petružálek, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / field:
Informační management / Informační management