Logo v marketingové komunikaci elektronického průmyslu

Bc. Valeriya Andreeva

Bakalářská práce

Logo in Marketing Communication of the Electronic Industry

Anotace:

Tato bakalářská práce analyzuje důležitost loga společ¬nosti v celkovém marketingu firmy. Jejím cílem je zjis¬tit, jakou roli hraje logo v současných marketingových kam¬paních firem, prozkoumat hlavní způsoby vlivu vizuálního identifikátoru, tedy vnímání loga značky spot¬řebiteli, dozvědět se, které elementy loga nejvíce ovlivňují rozhodování zákazníka o nákupu (písmo, barva, tvar). Hlavní metodou práce je výzkum teoretických aspektů loga a psychologických aspektů jeho vnímání zákazníkem a také roze¬brání praktických příkladu log několika světově známých společností elektronického a IT průmyslu a srovnávací analýza těchto log směřující k vymezení rozdílů.

Abstract:

This thesis analyses the importance of a company’s logo in the overall marketing of the company. Its aim is to determine the role of a logo in current company’s marketing campaigns; to explore ways of influencing the main visual identifier, i.e. the perception of the brand’s logo by consumers; to learn which elements of the logo affect the customer's decision to purchase the most (font, color, shape); and to describe ways of enhancing logo’s quality. The main method of the work is a research of the theoretical aspects of logos and the psychological aspects of their perception by customers as well as the logos’ analysis of several world famous companies from electronic and IT industry and a comparative analysis of these logos aimed at defining the differences between them.

Klíčová slova

Logo, korporativní identita, psychologické vnímání, corporate identity, psychological perception

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace