Marketingová strategie rodinného divadla

Lucie Štěpánová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the family theater

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové strategie v oblasti divadelního sektoru. Cílem práce je analyzovat, jak k marketingovému a zejména komunikačnímu mixu přistupují divadla, která tvoří velmi specifický segment. Touto problematikou se zabývám v teoretické části. V praktické části analyzuji konkrétní divadlo Minor z hlediska jejich marketingového mixu. Na základě této analýzy, dotazníkového šetření a analýzy SWOT se snažím navrhnout divadlu zlepšení marketingového mixu.

Abstract:

The thesis deals with problems of the marketing strategy in the theater sector. The main aim is to analyze, how theatres, which are very specific segment, access to the marketing and mainly to the communication mix. I deal with this issue in the theoretical part. In the practical part I analyze the concrete theater Minor in terms of their marketing mix. In consideration of this analysis of marketing mix, the questionnaire and SWOT analysis I try to formulate my own proposals concerning the change of the present marketing mix of the theater Minor.

Kľúčové slová

SWOT analýza, dotazníkové šetření, marketingová strategie, komunikační mix, marketingový mix, divadlo

Keywords

the questionnaire, SWOT analysis, communication mix, marketing mix, marketing strategy, theater

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2010
• Vedúci: Jitka Černá
• Oponent: Nathalie Frank

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Arts Management