Product placement jako marketingový nástroj v současném filmu

Bc. Anastasia Shulpina

Bakalářská práce

Product placement as a marketing tool in modern film

Anotace:

Cílem této bakalarské práce s názvem „Product placement jako marketingový nastroj v současném filmu“ je přispět k pochopení problematiky product placementu ve filmovém průmyslu a analyzovat postoj cílové skupiny k němu. Teoretická část se věnuje jednotlivým formám marketingové komunikace a definování product placementu. Je zde uveden stručný historický vývoj tohoto nástroje, jeho výhody a nedostatky, právní vymezení a klasifikace forem product placementu. Další část teorie tvoří analýza efektivity product placementu, se zaměřením na faktory ovlivňující jeho účinnost. Praktická část je založena na analýze zvoleného filmu a na rozhovoru s focus group. Zkoumá, jak účastnici focus group vnímají filmový product placement, zda si jeho začlenění do snímku všímají a zda je tato forma komunikace nějakým způsobem ovlivňuje.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis entitled "Product placement as a marketing tool in the modern film" is to contribute to the understanding of product placement in the film industry and to analyze the attitude of the target group to it. The theoretical part includes the various forms of marketing communication and definition of product placement. There is a brief historical development of this tool, its advantages and disadvantages, legal definition, and classification of forms of product placement. Another part of the theory is the analysis of the effectiveness of product placement with a focus on the factors affecting its effectiveness. The practical part is based on the analysis of the selected film and interviews with the focus group. It examines participants‘ attitude to product placement, their ability to notice branded products in movies, and the impact of this advertising technique.

Klíčová slova

marketingová komunikace, product placement, focus group, film, analýza, marketing communication, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2020
• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace