Expanze společnosti Market Vision na zahraniční trh

David Tománek

Bakalářská práce

International expansion of Market Vision

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá návrhem strategie expanze výzkumné agentury Market Vision na zahraniční trh. Cílem práce je identifikovat nejvhodnější cílový trh, provést jeho analýzu a navrhnout optimální formu a strategii vstupu. Práce vychází z teoretického rámce mezinárodního obchodu se službami a specifik internacionalizace v sektoru služeb. K výběru cílového trhu je využit skóringový model, následovaný PEST analýzou, analýzou konkurence a SWOT analýzou. Na základě těchto analýz je navržena konkrétní strategie vstupu na vybraný trh. Výstupy této práce mohou sloužit jako podklad pro rozhodování o expanzi společnosti Market Vision.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on designing an expansion strategy for the market research agency Market Vision into a foreign market. The aim of the thesis is to identify the most suitable target market, conduct its analysis, and propose the optimal mode of entry and expansion strategy. The work is based on the theoretical framework of international trade in services and the specifics of service sector internationalisation. A scoring model is used to select the target market, followed by a PEST analysis, competition analysis, and a SWOT analysis. Based on these analyses, a specific market entry strategy is proposed. The outcomes of this thesis can serve as a basis for Market Vision’s decision-making regarding its international expansion.

Klíčová slova

expanze, metody vstupu, výzkum trhu

Keywords

expansion, modes of entry, market research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2025
• Vedoucí: Iveta Černá
• Oponent: Vít Hinčica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod