Strategie zavádění nového farmaceutického produktu na trh

Bc. Jana Housková

Diplomová práce

New Pharmaceutical Product Launch Strategy

Anotace:

Diplomová práce se zabývá strategií zavádění nového volně prodejného farmaceutického produktu na trh v České republice. Teoretická část se rámcově zabývá výzkumem a vývojem léčiva, seznamuje s klinickým hodnocením a následném schválením léku a jeho registraci. Objasňuje problematiku zavádění nového léku na trh. V této části jsou rozebrány pojmy vztahující se k marketingovému mixu, marketingové komunikaci a je vysvětlena podstata marketingového plánování. Analytická část práce je zaměřena na činnosti farmaceutické distribuční firmy, kde jsou popsány marketingové aktivity, umožňující uvedení léku na trh prostřednictvím činnosti obchodní společnosti. Výsledkem práce je analýza jednotlivých kroků této společnosti, její vznik a marketingové postupy aplikované při praktickém zavádění volně prodejného léku na trh.

Abstract:

This diploma thesis deals with a strategy of a new over-the-counter pharmaceutical product´s implementing to the Czech market. The theoretical part is focussed generally on research and development of this medicament, introducing its clinical evaluation and its consequential approval and its registration. This part analyzes terms related to a marketing mix and marketing communication, marketing planning fundamentals are also explained here. The analytical part of the thesis is focused on pharmaceutical distribution company´s activities where marketing activities allowing medicament´s introduction to the market by means of trading company´s activity are described. This thesis results in analysis of particular steps of this company, its origin and marketing processes applied for over-the-counter medicament´s implementation to the market.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingová strategie, SWOT analýza, marketingová komunikace, segmentace trhu, farmacie, volně prodejné léky, tištěná média, distribuce léčiv, cenová strategie, produkt, konkurence, životní cyklus produktu.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace