CSR a jeho význam pro konkurenceschopnost podniku

Bc. Marek Slabihoudek

Diplomová práce

CSR and its importance for enterprise competitiveness of the company

Anotace:

Teoretická část diplomové práce slouží jako východisko pro druhou praktickou část. V druhé praktické části se věnuji analýze současné podobě externí komunikace společenské odpovědnosti banky ČSOB. Na základě zjištěných informací budu navrhovat modely a doporučení pro bankovní sektor v dané problematice, které by se měly věnovat oblastem, jako jsou nastavování dobrého časového plánu pro spouštění kampaní a využívání vhodných informačních kanálů a forem sdělení. Dalším záměrem diplomové práce by mělo být rozšíření povědomí o strategických cílech ČSOB v oblasti společenské odpovědnosti a zároveň výrazná podpora budování image a konkurenceschopnosti ČSOB na území České republiky.

Abstract:

The theoretical part of the thesis servers as a starting point for the second, practical part. In the second practical part I deal with and analyze the current form of external communication of CSOB social responsibility politics. Based on the information gathered, new models and recommendations for the banking sector on this issue will be proposed, which should address areas such as setting a good schedule for start and running campaigns using appropriate channels of communication and forms of communication. Another result of the thesis should be to increase awareness of CSOB strategic goals in the social responsibility area and at the same time to significantly support CSOB image and its competitiveness in the Czech Republic.

Klíčová slova

Konkurenční výhoda, společenská odpovědnost firem, společensky odpovědné podniky, tři pilíře CSR.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Miroslav Pavlák, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance