Automobilové trhy v nemecky hovoriacich krajinách a pozícia Škoda Auto

Jakub Kalmár

Bakalářská práce

Anotace:

Cieľom bakalárskej práce je analyzovať automobilový trh v nemecky hovoriacich krajinách (Nemecko, Rakúsko, Švajčiarsko) so zameraním na automobilku Škoda Auto a.s. Práca mapuje historické pôsobenie tejto automobilky a súčasnú stratégiu a rozvoj v daných krajinách. Prináša porovnanie silných a slabých stránok a navrhuje vylepšenie, ktoré by mohli prispieť k lepšiemu postaveniu značky na trhu. Prvá kapitola sa zaoberá analýzou trhov z teoretického hľadiska, vysvetľuje základné pojmy a delí trhy podľa veľkosti, typu a atraktivity, popisuje okolie podniku a objasňuje prvky SWOT analýzy, čo je potrebné pre pochopenie ďalších kapitol. Zo začiatku kapitoly taktiež popisuje význam automobilového priemyslu pre ekonomiku a základnú charakteristiku daného odvetvia. Druhá časť sa najprv zameriava na popis krajín z hľadiska ekonomickej situácie a geografickej polohy. Charakterizuje historický vývoj automobilových trhov, súčasnú situáciu a hľadá špecifiká a trendy v daných krajinách. Ďalšia kapitola sa venuje už konkrétne spoločnosti Škoda Auto a.s., ktorej cieľom je charakterizovanie vývoja značky ŠKODA a opis jej súčasnej situácie. Porovnáva predaje vlastných automobilov s konkurenciou a špecifikuje portfólio firmy. Cieľom kapitoly je vypracovanie SWOT analýzy, pomocou ktorej by mali byť zhodnotené opatrenia, ktoré Škoda Auto a.s. prijala, aby viedli k zlepšeniu predajov a tak aj postavenia spoločnosti na trhu.

Abstract:

The purpose of my bachelor thesis is to conduct the analysis of automobile markets in German-speaking countries (Germany, Austria, Switzerland) with the focus on the manufacturer Škoda Auto a.s. The history and the current strategy of the brand are represented throughout the document, which sets strengths and weaknesses as well as proposes enhancements which could contribute to the better position on the market. The first theoretical chapter defines market analysis, basic terms, SWOT analysis, business environment, and differs market by size, type, and attractiveness. At the beginning, the importance of the automotive industry for the economy and its basic characteristic is described. The second chapter represents the chosen countries by the economic situation and geographic location. Characterizes the historical development of the automobile markets, the currents situation, and is looking for the specifications and the trends in the German-speaking countries. The next chapter focuses on the company Škoda Auto a.s. with the objective to characterize the evolution of the brand and to describe the current situation on the market. Comparing the car sales volume with the competition, the chapter specifies the brand portfolio. The main aim of this chapter was to create a SWOT analysis which includes all the measures that Škoda Auto a.s. has accepted to increase sales and market position on the market.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce je analyzovať automobilový trh v nemecky hovoriacich krajinách (Nemecko, Rakúsko, Švajčiarsko) so zameraním na automobilku Škoda Auto a.s. Práca mapuje historické pôsobenie tejto automobilky a súčasnú stratégiu a rozvoj v daných krajinách. Prináša porovnanie silných a slabých stránok a navrhuje vylepšenie, ktoré by mohli prispieť k lepšiemu postaveniu značky na trhu. Prvá kapitola sa zaoberá analýzou trhov z teoretického hľadiska, vysvetľuje základné pojmy a delí trhy podľa veľkosti, typu a atraktivity, popisuje okolie podniku a objasňuje prvky SWOT analýzy, čo je potrebné pre pochopenie ďalších kapitol. Zo začiatku kapitoly taktiež popisuje význam automobilového priemyslu pre ekonomiku a základnú charakteristiku daného odvetvia. Druhá časť sa najprv zameriava na popis krajín z hľadiska ekonomickej situácie a geografickej polohy. Charakterizuje historický vývoj automobilových trhov, súčasnú situáciu a hľadá špecifiká a trendy v daných krajinách. Ďalšia kapitola sa venuje už konkrétne spoločnosti Škoda Auto a.s., ktorej cieľom je charakterizovanie vývoja značky ŠKODA a opis jej súčasnej situácie. Porovnáva predaje vlastných automobilov s konkurenciou a špecifikuje portfólio firmy. Cieľom kapitoly je vypracovanie SWOT analýzy, pomocou ktorej by mali byť zhodnotené opatrenia, ktoré Škoda Auto a.s. prijala, aby viedli k zlepšeniu predajov a tak aj postavenia spoločnosti na trhu.

Klíčová slova

Analýza trhov, Automobilové trhy, Automobil, Nemecko, Rakúsko, Švajčiarsko, Škoda Auto

Keywords

Automobile markets, Austria, Automobile, Germany, Škoda Auto, Switzerland, Market analysis

Klíčová slova

Nemecko, Rakúsko, Škoda Auto, Analýza trhu, Automobil, Švajčiarsko, Automobilové trhy

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2019
• Vedoucí: Milan Vošta
• Oponent: Martin Gorčák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod