Analýza marketingové komunikace značky Footshop

Bc. René Dang

Bakalářská práce

The analysis of the Footshop marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace obchodní značky Footshop. Úkolem práce je pomocí analýz, dotazníkového šetření a zkoumání marketingových aktivit definovat charakteristické rysy marketingové komunikace vybraného obchodu a navrhnout řešení na její zlepšení. Teoretická část je zaměřená na vysvětlení jednotlivých základních pojmů v oblasti marketingové komunikace, jako je reklama, osobní prodej, podpora prodeje, přímý marketing, vztahy s veřejností, sponzoring nebo event marketing. Analytická část se zabývá využitím zmíněných prvků v praxi. Součástí je také dotazníkové šetření, které slouží jako hlavní nástroj pro vytvoření návrhů na zlepšení marketingové komunikace značky Footshop. Syntetická část obsahuje zpracované návrhy a postupy, které mohou pomoci docílit lepší marketingové komunikace společnosti.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on Analysis of the Footshop Marketing Communication. The purpose of the thesis is to define the characteristics of Footshop marketing communication through analysis, survey and marketing activities and propose solutions for improvement. The theoretical part is focused on explaining the basic terms of marketing communication, such as advertising, personal sales, sales promotion, direct marketing, public relations, sponsorship and event marketing. The analytical part deals with the mentioned theoretical parts in practice. It also includes a survey that serves as the main tool for making suggestions for improving marketing communication of Footshop. The last part contains suggestions and procedures that might help to achieve better marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, footshop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 6. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2018
• Vedoucí: Ing. Jan Mastný
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách (studium pro absolventy VOŠ)