Analýza marketingového mixu společnosti Green Ways, s.r.o.

Viktorie Sonnková

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Mix Tools in Green Ways, Ltd

Anotace:

Teoretická část práce charakterizuje jednotlivé nástroje marketingového mixu 4P -- produkt, cenu, distribuci a komunikaci -- popisuje jejich tvorbu a představuje základní teoretická východiska pro provedení SWOT analýzy. Následující praktická část dokumentu zahrnuje aplikaci těchto teoretických poznatků a návodů na společnosti Green Ways s. r. o., dotazníkové šetření a následně návrhy a doporučení pro tvorbu nového marketingového mixu vytvořené na základě informací zjištěných z předešlých průzkumů a analýz. Hlavním účelem této bakalářské práce je analýza marketingového mixu společnosti Green Ways s. r. o. a následné navržení doporučení pro tvorbu nového marketingového mixu s cílem znásobit úspěchy a prosperitu této firmy.

Abstract:

The theoretical part of this bachelor thesis characterizes every single tool of marketing mix 4P - product, price, place and promotion - describes how are they created and presents the basic theoretical background to perform a SWOT analysis. The following practical part of the document includes the application of these theoretical knowledge and guidance to company Green Ways, Ltd., survey and then suggestions and recommendations for creating new marketing mix based on informations detected from previous surveys and analyzes. The main purpose of this work is to analyze marketing mix of Green Ways, Ltd. and subsequent drafting recommendations for creating a new marketing mix in order to multiply the success and prosperity of this company.

Klíčová slova

SWOT analýza, komunikace, distribuce, cena, 4P, marketingový mix, produkt, marketing

Keywords

SWOT analysis, Price, Product, 4P, Marketing mix, Marketing, Place, Promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Petr Svoboda
• Oponent: Irena Stejskalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management