Komunikační mix podnikatelského subjektu

Bc. Lenka Grundová

Diplomová práce

Communication Mix of Selected Company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá popisem komunikačního mixu rodinné firmy Grund Consulting, s. r. o. Popisuje realizaci marketingové kampaně a jednotlivé formy komunikačního mixu. Obsahuje zejména popis přípravy marketingové kampaně, okolního trhu, konkurenčního prostředím, volby vhodného marketingového mixu, realizace kampaně, monitoringu a zpětné vazby, vyhodnocení a doporučení. Diplomová práce je zakončena celkovým zhodnocením kampaně, respektive se snaží nastínit složitost monitoringu a vůbec realizace kampaně v rámci tak malé organizace, jako je rodinná firma.

Abstract:

In my work I deal with description of communication mix of a family company Grund Consulting Ltd. I outline a realization of a marketing campaign and of individual forms of a communication mix. I do concern myself mainly with, Preparation of a marketing campaign, Surrounding market, Competitive environment, Selection of a suitable marketing mix, Realization of a campaign, Monitoring and feedback, Evaluation and recommendations At the same time I provide a general evaluation of the campaign or more precisely I am trying to sketch out how complex the monitoring and the realization of campaign are in such a small organization like family company.

Klíčová slova

Marketingová kampaň, komunikační mix, corporate design, webová prezentace, bannerová reklama, PPC reklama, direct mail, monitoring.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace