Politický marketing v české politice

Bc. Jakub Gorgol

Master's thesis

Political marketing in Czech politics

Abstract:

Diplomová práce se zabývá výzkumem politického marketingu na české politické scéně. Problematika tématu byla uvedena vhledem do teorie a analýzy nástrojů politického marketingu včetně moderní komunikace na sociálních sítích a využití dat o uživatelích pro cílení komunikace kampaně. Pro výzkumnou část práce byly vybrány politické strany, u kterých se analyzovala volební kampaň a její jednotlivé prvky. Proběhl hodnocení a srovnání komunikační strategie, použitých nástrojů a vlivu kampaně. Analytická část byla rozšířena o polostrukturovaný rozhovor s politickým marketérem, orientovaným na sociální sítě. Závěrem práce je zhodnocení úrovně politického marketingu v České republice na základě poznatků získaných z analýzy a rozhovoru, doplněno o případný návrh na zlepšení.

Abstract:

The thesis main goal is the research of political marketing on the Czech political scene. The issue was introduced with an insight into the theory and general definitions of political marketing tools, including modern communication on social networks and the use of user data to target campaign communication. Political parties were selected for the research part of the thesis, for which the election campaign and its elements were described and analyzed. An evaluation and comparison of the communication strategy, the tools used, and the impact of the campaign was part of the research. The analytical part was extended by a semi-structured interview with a political marketer focused on social networks. The conclusion of the work is the evaluation of the level of political marketing in the Czech Republic based on knowledge gained from the analysis and interview, adding a possible proposal for improvement.

Keywords

Politický marketing, politická komunikace, politika, kampaň, marketing, sociální sítě, politické strany, Political marketing, political communication, politics, campaign, social networks, political parties

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 21. 8. 2020
• Supervisor: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Reader: doc. Dr. phil. Mgr. Lukáš Novotný, M.A.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication