Online komunikace kandidátů ve volbě prezidenta ČR 2018

Bc. Ondřej Fátor

Master's thesis

Online Communication of Candidates for Czech President Election 2018

Abstract:

Cílem diplomové práce je analyzovat komunikaci kandidátů ve volbě prezidenta České republiky 2018 na sociálních sítích, zjistit, s jakou efektivností se jim dařilo zapojovat své publikum do interakcí a vyhodnotit, zda existuje závislost mezi rozložením sil na sociálních sítích a skutečným výsledkem voleb. Dílčím cílem je provedení kvalitativní analýzy publikovaného obsahu.V teoretické části této práce je zachycen vývoj sociálních sítí, popsány nástroje pro jejich analýzu a charakterizovány sociální sítě vhodné pro politickou komunikaci. Dále tato část obsahuje představení jednotlivých kandidátů na prezidenta a voleb samotných.Praktická část se skládá z několika analýz dat získaných ze sociálních sítí za určité časové období. Jde o analýzu vývoje počtu odběratelů, počtu interakcí, ukazatele PTAT, nebo kvalitativní analýzy obsahu určitých příspěvků. K některým analýzám bylo využito výpočtu statistické regrese nebo výpočtu efektivnosti komunikace pomocí metody datových obalů DEA. Výstupem práce je série postupů, kterými je možné analyzovat komunikaci kandidátů v následujících volbách, porovnat výsledky s těmito volbami a případně také predikovat jejich reálný výsledek.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyze the social networking strategies of presidential candidates in the 2018 Czech election. Of particular interest is the efficiency in which these candidates were able to involve their audiences in social network interactions, and to evaluate whether there is a correlation between the distribution of social networking resources and the real outcome of the election. A secondary interest lies in performing qualitative analysis of published content.In the theoretical part of this work it is depicted the development of social networks, described tools for their analysis and charted social networks suitable for political communication. Further, this section includes the presentation of the individual presidential candidates and the elections themselves.The practical part consists of several analyses of data obtained from social networks over a certain period. It is an analysis of the number of subscribers, number of interactions, PTATs, or qualitative analyses of the content of certain posts. Some of them have been used to calculate statistical regression or to calculate efficiency of communication using the data envelopment analysis (DEA). The output of the work is a series of procedures that can analyze the candidates' communication in the following choices, compare the results with these choices and possibly predict their real outcome.

Keywords

sociální sítě, prezidentské volby, kandidáti, Facebook, Twitter, efektivnost, DEA, statistická regrese, průzkumy veřejného mínění, PTAT, ZoomSphere

Keywords

social networks, presidential elections, candidates, Facebook, Twitter, efficiency, DEA, statistical regression, opinion polls, PTAT, ZoomSphere

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development