Politický marketing a volební kampaně v ČR

Bc. David Passler

Bachelor's thesis

Political marketing and Election Campaign in the Czech Republic

Abstract:

Práce se zabývá zhodnocením efektivnosti využití politického marketingu hnutím ANO v rámci voleb do Poslanecké sněmovny v roce 2013 a na základě výstupů navrhuje doporučení ke zlepšení aplikace politického marketingu tímto hnutím v budoucích volbách. Dále se práce snaží prokázat vhodnost využití vybraných nástrojů politického marketingu hnutím ANO v rámci parlamentních voleb 2013, prostřednictvím dotazníkového šetření mezi voliči tohoto hnutí. Cílem je identifikace základních nedostatků v kampani hnutí ANO 2011 v celostátních volbách z hlediska politického marketingu a komparace využívaných nástrojů politického marketingu mezi hnutím a využití politického marketingu u konkurenčních politických subjektů v rámci stejné volební kampaně. Práce se snaží objasnit pojem politický marketing, obsah a nástroje politického marketingu, modely politického marketingu převedené na průběh voleb a využití politického marketingu ve volbách (specifika, novinky, přístupy) spolu s kvalitativním rozhovorem o kampani v Praze a kvantitativním dotazníkovém šetření.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the effectiveness of using political marketing by the political movement ANO during the elections in the parliament in 2013 and on the basis of the outcomes to suggest recommendations for improving the application of political marketing by this movement in the next elections. The aim is also to prove the appropriateness of the use of selected tools of political marketing by the political movement ANO in the parliament elections in 2013 through a questionaire survey among the electors. The thesis identifies the main drawbacks in the campaign of the movement ANO 2011 in the elections from the marketing point of view and it compares the tools of political marketing used by competitive political subjects in the same campaign. It also tries to clarify the term political marketing, the content and tools of political marketing,the models of political marketing converted in the real outcomes of the elections. The thesis also deals with the use of political marketing during elections (its specifics, news, approaches) through the means of qualitative interview about the campaign in Prague and a quantitative questionaire survey.

Keywords

Politický marketing, segmentace, targeting, positioning, politický marketingový mix, Hnutí ANO

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2016
• Supervisor: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication