Značková politika a segmentová orientace

Daniela Pullmanová

Master's thesis

Abstract:

Spoločnosť VF Corporation je jedným z najväčších producentov oblečenia na svete. Jej najsilnejšími značkami sú už niekoľko rokov značky Lee a Wrangler produkujúce jeansy. V mojej práci sa zaoberám propagáciou a zacielením týchto dvoch značiek, ktoré pôsobia na spoločnom trhu. Tieto značky som si vybrala preto, lebo majú veľa spoločných rysov -- nielen spoločný trh, ale obe majú za sebou dlhú históriu pôsobnosti, z ktorej pramenia veľmi cenné skúsenosti. Komunikačné stratégie i koncové segmenty boli v posledných rokoch predmetom nemalých zmien hlavne pre značku Wrangler, ktorá si hľadala svoje nové miesto na trhu. V roku 2009 sa repozicionovala a naštartovala s novou filozofiou. V mojej práci chcem túto zmenu popísať, analyzovať a výsledný produkt porovnať s komunikačnou stratégiou značky Lee, ktorá sa po úspešnej zmene svojej stratégie koncom dvadsiateho storočia opiera o jasne definované smerovanie. Cieľom mojej diplomovej práce je analýza a porovnanie komunikačných stratégií oboch značiek v kontexte moderných foriem marketingu v rámci nižšie vymedzených segmentov.

Abstract:

VF Corporation is a major producer of apparel in the world. It's owner of two strong denim brands: Lee and Wrangler. In the disertation I analyse and compare strategies of bot brands focusing on a new strategy for Wrangler which is trying to stabilize it's position on the market after a turbulent period.

Abstract:

Spoločnosť VF Corporationje jedným z najväčších producentov oblečenia na svete. Jej najsilnejšími značkami sú už niekoľko rokov značky Lee a Wrangler produkujúce jeansy. V mojej práci sa zaoberám propagáciou a zacielením týchto dvoch značiek, ktoré pôsobia na spoločnom trhu. Tieto značky majú veľa spoločných rysov -- nielen spoločný trh, ale obe majú za sebou dlhú históriu pôsobnosti, z ktorej pramenia veľmi cenné skúsenosti. Komunikačné stratégie i koncové segmenty boli v posledných rokoch predmetom nemalých zmien hlavne pre značku Wrangler, ktorá si hľadala svoje nové miesto na trhu. V roku 2009 sa repozicionovala a naštartovala s novou filozofiou. V mojej práci chcem túto zmenu popísať, analyzovať a výsledný produkt porovnať s komunikačnou stratégiou značky Lee, ktorá sa po úspešnej zmene svojej stratégie koncom dvadsiateho storočia opiera o jasne definované smerovanie. Cieľom diplomovej práce je analýza a porovnanie komunikačných stratégií oboch značiek v kontexte moderných foriem marketingu v rámci vymedzených segmentov.

Keywords

marketingový mix, komunikační strategie, značka, segmentace, Wrangler, Lee

Keywords

Lee, segmentation, brand, marketing mix, communicaton strategy, Wrangler

Keywords

Lee, marketingový mix, Wrangler, značka, komunikačná stratégia, segmentácia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 2. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 3. 2. 2010
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Jiří Procházka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management