Branding – Its History and New Challenges

Bc. Sergul Boyraz

Bachelor's thesis

Anotácia:

Tato práce se zaměřuje na branding a jeho dopad na umístění společností a produktů. Správa značky, strategie značky a tvorba značky jsou považovány za příklad společnosti Nike. Práce je také věnována historii značky, nezbytným atributům značky a strategiím pro vytváření značek. Článek ukazuje, jak značka ovlivňuje cenu společnosti a cenu produktů. Ukazuje také, jak společnosti používají značku k budování své hodnotové stupnice. Hlavním cílem práce je zhodnotit celkový dopad brandingu na image a konkurenceschopnost společnosti na trhu.

Abstract:

This thesis focuses on branding and its impact on company and product positioning. Brand management, brand strategy and brand formation are considered on the example of Nike's company. Also, the work is devoted to brand history, necessary brand attributes, and strategies for creating brands. The paper shows how the brand affects the price of the company and the price of products. It also shows how companies use the brand to build their value scale. The main aim of the thesis is to evaluate the total impact of branding on the company’s image and competitiveness on the market.

Keywords

Brand management, Nike, market research, brand value, influencers, sport equipment, sportswear.

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2021
• Vedúci: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislava Knihová, MBA

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication