Skleněné perličky jako unikátní regionální produkt s celosvětovou distribucí

Ing. Andrea Janečková, DiS.

Diplomová práce

Seed beads as a unique regional product with worldwide distribution

Anotace:

Předmětem diplomové práce "Skleněné perličky jako unikátní regionální produkt s celosvětovou distribucí" je analýza poptávky po českých perličkách a na ni navazující analýza aktivit při uvedení nového produktu na trh konkrétního podniku ve sklářském průmyslu. Práce je rozdělena na dvě části, celkem do devíti kapitol. První část popisuje teorii dané problematiky, tj. definici poptávky, členění poptávky, faktory ovlivňující poptávku, segmentaci trhu a analýzu aktivit při uvedení nového produktu na trh. Druhá, praktická, část diplomové práce se věnuje charakteristice podniku a zpracování analýzy poptávky po skleněných perličkách se záměrem navrhnout strategii uvedení nového výrobku na vybraná teritoria. Závěrem diplomové práce je vlastní zhodnocení realizované kampaně a doporučení pro případné další uvedení inovací.

Abstract:

The topic of the thesis called "Seed Beads As a Unique Regional Product With Worldwide Distribution" is an analysis of the demand for Czech seed beads and the subsequent analysis of activities connected to launching of the new product to the market by a specific company in the glass industry. This thesis is divided into two parts, together into nine chapters. The first part describes the theory of the set problems which is the definition of the demand, the structure of the demand, factors influencing the demand, the segmentation of the market and the analysis of the activities connected to launching of the new product to the market. The second practical part of this thesis deals with the characteristics of the company and the processing of the analysis of the demand for seed beads with the intention to suggest a launching strategy of the new product to selected territories. The conclusion of the thesis is a self-evaluation of the campaign and a recommendation of other potential innovations.

Klíčová slova

Poptávka, analýza poptávky, trh, segmentace, marketingový mix, produkt, strategie.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2013

Zveřejnit od: 10. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Petra Rydvalová, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika