Celebrity v reklamě

Bc. Martina VYCHODILOVÁ

Bakalářská práce

Celebrities in advertisment

Anotace:

V teoretické části je definován pojem celebrita, vysvětlen rozdíl mezi mluvčím a doporu-čovatelem značky a dále popsány zásady pro správnou volbu a účinkování celebrit v reklamě. Praktická část popisuje legislativní možnosti a omezení celebrit v reklamách v ČR, analýzu reklamních kampaní s celebritami (AHA!, Bramac, Vodafone, atd.) a výsledky dotazování na téma {\clqq}přínos celebrit reklamě``. Dotazování bylo zaměřeno na marketingové pracovníky významných firem (Vodafone, Interspar, DHL, OBI, atd.), celebrity (Helena Vondráčková, Václav Upír Krejčí, Jiří Macháček, Petra Janů, Heidi Janků atd.) a laickou veřejnost. Praktická část dále obsahuje předpověď budoucího vývoje celebrit v reklamě. Klíčová slova: V teoretické části je definován pojem celebrita, vysvětlen rozdíl mezi mluvčím a doporu-čovatelem značky a dále popsány zásady pro správnou volbu a účinkování celebrit v reklamě. Praktická část popisuje legislativní možnosti a omezení celebrit v reklamách v ČR, analýzu reklamních kampaní s celebritami (AHA!, Bramac, Vodafone, atd.) a výsledky dotazování na téma {\clqq}přínos celebrit reklamě``. Dotazování bylo zaměřeno na marketingové pracovníky významných firem (Vodafone, Interspar, DHL, OBI, atd.), celebrity (Helena Vondráčková, Václav Upír Krejčí, Jiří Macháček, Petra Janů, Heidi Janků atd.) a laickou veřejnost. Praktická část dále obsahuje předpověď budoucího vývoje celebrit v reklamě.

Abstract:

The theoretical part deals with definition of term "Celebrity", explanation of difference between a speaker and mark promoter and it also provides principles for the correct choice of celebrities and their performance in advertisment. The practical part describes legislative scope and limitation of celebrities in commercials made in the Czech republic as well as analysis of advertising campaigns with celebrities (AHA!, Bramac, Vodavode, etc), and results from interviews made on topic "Celebrities´s contribution to advertisment". The questionaire has been focused on marketing employees of significant companies (Vo-dafone, Interspar, DHL, Peitro Filipi, etc., celebrities (Helena Vondráčková, Václav Upír Krejčí, Jiří Macháček, Petra Janů, Heidi Janků and others) as well as non-professional pub-lic. The practical part also offers a forecast for the future development of celebrities in the advertising sphere.

Klíčová slova

Celebrita, positioning, mluvčí značky, doporučovatel značky, analýza re-klamních kampaní s celebritami, legislativní omezení, motivace celebrit.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2007

Identifikátor: 4885

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2007
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace