Specifika sociální reklamy mimo české prostředí

Bc. Kristína BRZÁ

Bachelor's thesis

Specifics of social commercials outside Czech enviroment

Anotácia:

Bakalárska práca sa zaoberá oblasťou sociálnej reklamy mimo českého prostredia, a to vo Veľkej Británii. Charakterizuje pojmy sociálny marketing, sociálna kampaň a sociálna re-klama. Súčasne i porovnáva sociálny marketingu s komerčným marketingom, poukazuje na ich rozdiely a poukazuje na postavenie sociálneho marketingu vo Veľkej Británii v konfrontácií so situáciou v Českej a Slovenskej republike. V závere sa venuje analýze konkrétnej a netypicky riešenej kampane týkajúcej sa tehotenstva teenagerov, ktorá úspešne prebehla vo Veľkej Británii a na jej základe vyvodzuje závery a prikladá prípadné odporú-čania.

Abstract:

The Bachelor's Degree Work relates to the field of social advertising outside the Czech society, namely in Great Britain. It characterizes the concepts of social marketing, social campaign and social advertising. Simultaneously it confronts the social marketing with commercial marketing, pointing at their differences and the position of social marketing in Great Britain in confrontation with the situation in The Czech and Slovak Republics. At the conclusion it addresses the analysis of the concrete, atypically solved campaign con-cerning teenage pregnancies, that successfully took place in Great Britain and based on its results includes possible recommendations.

Kľúčové slová

sociálny marketing, sociálna kampaň, sociálna reklama, postoje a hodnoty, teenageri

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Zverejniť od: 11. 5. 2009

Identifikátor: 10492

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009
• Vedúci: PaedDr. Marcela Göttlichová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing communications