Online marketingová komunikace neziskové organizace Colliery SRDCEM

Bc. Aneta Pindurová

Diplomová práce

Online Marketing Communication of the Non-profit Organization Colliery SRDCEM

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na marketingovou komunikaci v online prostředí. Cílem této práce bude zhodnotit současné nastavení online marketingové komunikace neziskové organizace a vytvořit návrhy na její zlepšení. V teoretické části bude nejprve vymezen komunikační mix, na který následuje popis online marketingové komunikace, spolu s jejími nástroji, konkrétně web, PPC kampaně, SEO, remarketing, E-mailing, tvorba obsahu, sociální média a další. Následuje představení neziskové organizace, ve kterém jsou popsány všeobecné informace o její velikosti, oboru podnikání a historii, přičemž stěžejní částí je popis a zhodnocení současného nastavení v rámci online marketingu. Návrhová část práce má za úkol formulovat takové návrhy a doporučení, jež by mohly zlepšit fungování online marketingové komunikace.

Abstract:

This thesis focuses on marketing communication in the online environment. The aim of this thesis will be to evaluate the current setup of online marketing communication of a non-profit organization and to make suggestions for its improvement. The theoretical part will first define the communication mix, followed by a description of online marketing communication, along with its tools, namely the web, PPC campaigns, SEO, remarketing, Emailing, content creation, social media and others. This is followed by an introduction of the nonprofit organization, which includes general information about its size, line of business, and history, with the centerpiece being a description and assessment of the current setup within online marketing. The proposal part of the paper is to formulate such suggestions and recommendations that could improve the functioning of online marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing, nezisková organizace, non-profit organizations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dagmar Fišerová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing