Monitoring médií v praxi společnosti zaměřené na direct marketing

Bc. Markéta Říhová

Diplomová práce

Media monitoring in use in a direct marketing company

Anotace:

Monitoring médií by měl být nezbytnou součástí činnosti každé společnosti. V této práci si názorně ukážeme jak je tato činnost důležitá, jak z hlediska současného, ale také z hlediska budoucího vývoje společnosti. Cílem této práce je demonstrovat, že monitoring médií není pouze ztrátou času, jak si doposud některé společnosti myslí, ale je to důležitá součást práce, která nám do budoucna může přinést vyšší zisky. Dále si ukážeme, že by direct marketingové společnosti neměly investovat peníze pouze do teleshoppingových spotů, ale měly zaměřit svou pozornosti na printová média (časopisy a katalogy). S tímto kanálem je pevně provázaná grafika, umístění produktů na stránce a psaní textů. Toto vše bude součástí této diplomové práce.

Abstract:

Media monitoring should be an essential part of daily activities in every company. The high importance of this activity will be shown in this thesis, in terms of current and future company development. The aim of this thesis is to demonstrate that media monitoring is not just waste of time - activity, as some companies think even today, it is an important part of daily work, which can bring us higher profit in the future. Furthermore we will show that direct marketing companies should not invest money just into teleshopping spots, they should also focus on printed media (magazines and catalogues). Graphic, products placement on the page and text writing are tightly interlinked with this channel. All of this will be included in this thesis.

Klíčová slova

monitoring médií, direct marketing, katalog, media relations, časopisy, grafické zpracování, inzerát media monitoring, catalogue, magazines, graphic design, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Jan Emmer
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace