Business model módní značky s upcyklovaným oblečením a doplňky

Nare Gichunts

Bachelor's thesis

Business model of a fashion company making upcycled clothing and accessories

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tvorbou business modelu módní značky s upcyklovaným oblečením a doplňky. Cílem teoretické části bylo popsat problematiku módního průmyslu, jeho škodlivosti a nadprodukce odpadu. Dále se zabývala existujícími řešeními tohoto problému se hlubším zaměřením na upcyklaci a jejím vnímáním spotřebiteli módy. Definovala také business model a metody jeho zobrazení. Cílem praktické části bylo vytvořit na základě teorie a s pomocí metody social lean canvas business model dané módní značky a s pomocí dotazníkového šetření získat primární data k doplnění business modelu a shrnutí doporučení, na co se by se módní značka měla zaměřit. Tato doporučení jsou spolu s limitací výzkumu popsána v poslední části bakalářské práce. Módní značka s upcyklovaným oblečením by se měla zaměřit na hlavní hodnoty, které upřednostňují spotřebitelé – estetickou hodnotu produktu, šíři sortimentu a přijatelnou cenu. Měla by také využívat síly příběhu a investovat do vzdělávání spotřebitelů ohledně tématu škodlivosti a udržitelnosti módního průmyslu.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to make a business model of a fashion company making upcycled clothing and accessories. The goal of the theoretical part lays within describing the fashion industry, its harmfulness, and the overproduction of waste. The research defined existing solutions of the problem with further focus towards upcycling and consumers´ perceptions of upcycled clothing. The theoretical part also presented types of business models and business model canvases, including the social lean canvas. The aim of the practical part was to create a business model through the social lean canvas and using knowledge from the theoretical part. A questionnaire was conducted as a part of research for acquiring additional information useful for further modifications of the business model and recommendations for the fashion company with key focus points. These recommendations can be found in the last part, and they focus mainly on offering wide range of reasonably priced apparel with high aesthetic value. The use of story to boost the emotional value and further education of its clients is also recommended.

Keywords

Udržitelnost, Módní průmysl, Módní značka, Upcyklace, Business model

Keywords

Business Model, Fashion Industry, Fashion Brand, Upcycling, Sustainability

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2022
• Supervisor: Jana Müllerová
• Reader: Lukáš Válek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management