Zpět na vyhledávání

Adam Blecha

Bachelor's thesis

Effects of Doppelgänger Campaigns on Consumer’s Image and Attitudes

Účinky anti-brandingových kampaní (Doppelgänger) na image a postoje spotřebitelů
Abstract:
Cílem této práce je zjistit vliv anti-brandingových kampaní na vnímání a postoje spotřebitelů ke značkám. Kampaně tzv. Doppelgängerů jako formy kulturního jammingu často parodují nebo kritizují značky, aby zpochybnily jejich veřejnou image a pozici. Tato studie prostřednictvím smíšeného přístupu kombinujícího online průzkum a analýzu empirických dat zkoumá dopad takových kampaní na značky zastoupené …more
Abstract:
This thesis aims to analyze the influence of Doppelgänger campaigns on consumer perceptions and attitudes towards brands. Doppelgänger campaigns, as forms of cultural jamming, often parody or criticize brands to challenge their public image and authority. Through a mixed-methods approach combining an online survey and empirical data analysis, this study explores the impact of such campaigns on brands …more
 

Keywords

Postoje spotřebitelů Image značky Kulturní jamming Marketingové strategie Chování spotřebitelů Emocionální branding Anti-brandingový aktivismus Nápojový průmysl Anti-brandingové kampaně Doppelgänger

Keywords

Doppelgänger Campaigns Consumer Attitudes Brand Image Anti-brand campaigns Cultural Jamming Marketing Strategies Consumer Behavior Emotional Branding Anti-brand Activism Beverage Industry
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/92357

Thesis defence

  • Date of defence: 5. 6. 2024
  • Supervisor: Rafael San José Iglesias
  • Reader: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/92357