Značka zaměstnavatele: marketingový přístup k HR

Lucie Červinková

Diplomová práce

Employer Brand: Marketing Approach to HR

Anotace:

Cílem této práce je na základě analýzy a zhodnocení současného stavu navrhnout úpravy HR marketingu společnosti RegioJet z pohledu budování pověsti a značky zaměstnavatele. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. Teoretická část je rozdělena do dvou kapitol: marketingový přístup k HR a teorie značky. Praktická část (kapitoly: průzkum vnímání společnosti RegioJet a návrhy změn marketingového mixu) obsahuje představení společnosti, analýzu současného stavu HR marketingu a také návrh zlepšeních HR aktivit. K dosažení stanoveného cíle jsou využity výstupy z dotazníkových šetření, polo-strukturovaných rozhovorů a zjištěních z internetových fór. Práce je přínosná pro společnost, neboť obsahuje konkrétní návrhy na změnu firemní strategie v personální oblasti. Návrhy v diplomové práce mohou být inspirací pro obdobné společnosti, které jsou v podobné situaci.

Abstract:

The main purpose of the master thesis is to propose changes in external and internal HR marketing of company RegioJet which can positively effect employer brand in future. The suggestions are based on current state of HR marketing. The thesis is divided into 4 chapters. Theoretical background is explained in chapters marketing approach to HR and brand theory. The practical part (chapters: research of perception of company RegioJet and improvement proposal of marketing mix) includes introduction of company, analysis of current state of HR marketing and proposed improvements HR activities. The key findings from two questionnaire surveys, polo-structured interviews and Internet forums helped to fulfil the aim. Included improvements are contributory for the company. The suggested improvements might be inspirational for other company which face similar issues.

Klíčová slova

personální marketing, marketingový mix, značka zaměstnavatele

Keywords

Employer brand, HR marketing, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 8. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2020
• Vedoucí: Jitka Volfová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod