Sponzoring a jeho využití v propagaci organizace

Bc. Kateřina Kotlíková

Bakalářská práce

Sponzoring as promotional tool in company

Anotace:

Primárním cílem práce je objasnit možné způsoby využití sponzoringu v propagaci společnosti. Teoretická část práce definuje pojem sponzoring, jeho postavení v komunikačním mixu a oblasti, ve kterých lze vyvíjet sponzorské aktivity. Okrajově je zmíněn průběh sponzorského projektu - kritéria pro výběr sponzorského projektu, cíl sponzorství, financování a způsoby měření efektivnosti sponzorství. Praktická část analyzuje tuto problematiku u Československé obchodní banky, a. s. (dále jen ČSOB). Kvantitativní průzkum o sponzorství, zhotovený bankou, ukazuje míru znalosti projektů ČSOB u veřejnosti. V závěru je vyhodnocena efektivita využívání sponzoringu v propagaci ČSOB, popřípadě jsou navržena možná řešení na zlepšení.

Abstract:

The main purpose of this bachelor thesis is to clarifies possible ways of using sponsorship in the company’s promotion. The theoretical part of the paper defines the term of sponsorship, its position in the communications mix and the areas of possible sponsorship activities. There is also mentioned a progress of sponsorship program – the criterions for the choice of the program, the goal of sponsorship, financing and ways of measuring sponsorship effectiveness. The practical part evaluates these issues in Československá obchodní banka, a. s. (hereinafter as ČSOB). The quantitative research designed by the bank shows the level of public knowledge in the field of ČSOB sponsorship programs. At the end there is evaluated effectiveness of using sponsorship as promotional tool in ČSOB and alternatively there are proposed some possible solutions for improvement.

Klíčová slova

Sponzoring, sponzor, komunikace, reklama, značka, image, event, sponsorship, sponsor, communication, advertisement, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Mgr. Luděk Nezmar

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace